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实战:短视频正在颠覆自媒体内容营销
2019-05-18 13:12 银行保险

自媒体起源于图文,发展于图文加视频。随着社会的发展,人们对互联网的认知越来越高,秉持于图文的自媒体正向短视频靠拢。

我本来是不玩抖音的,即使你从不玩抖音,身边也一定有这样的朋友:手欠下载了抖音,说好睡前刷十分钟,结果对着手机乐呵呵地刷了两小时,不少小朋友都成了抖音粉丝,不亦乐乎地配合抖音的套路。

从朋友圈到微博,再到身边人,无处不在的抖音短视频都在宣告一个讯号:抖音火了。

3月28日,网易云音乐正式推出“短视频现金激励计划”,未来一年计划投入数千万现金扶持平台内所有音乐相关原创视频创作者,为用户提供更多原创、优质视频内容。这也代表着短视频的竞争愈演愈烈。抖音、快手、西瓜、美拍早就在该战场布局鏖战。

3月29日,抖音上线图文功能,试图抓住以兴起的短视频自媒体流量抓住图文形式自媒体流量。惊呆!

从短视频之争,我看到的是“未来自媒体的发展趋势——从图文到短视频”

有人笑称:即将诞生一个新职业,叫“抖音运营”,我认为,后期会出现新岗位,叫“短视频自媒体运营”

如果说2016是直播元年,2017就是短视频的元年,自媒体就是这个时代缩影,从门户时代、电商时代、移动时代,到内容消费为主的内容时代,短视频的火爆是顺势而为。

本文从以下三个角度分析,短视频自媒体的内容营销新模式。

    为什么都瞄准短视频?

    短视频的营销变现?

    短视频自媒体未来发展?

一、为什么都瞄准短视频?

前有“一条”、“二更”,后有“十点读书”推出十点视频,希望打造文艺的视频平台;“新世相”开启自己的城市真实故事;“大禹网络

”以图文新媒体收入孵化视频团队,打造“一禅小和尚”为核心的动画和IP;

今年,常常用情感爆文刷屏的“视觉志”正在招兵买马,组建“她视频”团队;汽车自媒体“有车以后”的视频团队已有20多人,近日计划团队扩充50人规模,以支持拍摄原创优质视频获取流量曝光。

另外一方面,看一组网生领域的数据:

    2017年用户平均每周观看视频15.6小时;

    其中超过四分之一的用户观看视频在20个小时以上,平均每天高于3.8小时;

    频次数据显示,超过85%的人每天会看视频一次以上。”

    由于用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升,2017年短视频市场规模达57.3亿,同比增长183.9%。

    2018年罗振宇前辈在跨年演讲中有说道:未来互联网的竞争是注意力的竞争。而短视频最可怕的地方就在于平均时长超过1小时。